很(hěn)难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过(guò)两次(cì)连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹(píng)果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持(chí)续到(dào)2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一(yī)个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīnc上标3下标5怎么算公式，c上标2下标5怎么算)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕(mù)设(shè)计，势(shì)必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机(jī)存量从(cóng)2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至(zhì)今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在(zài)大(dà)中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹(píng)果的(de)下(xià)一个(gè)“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下(c上标3下标5怎么算公式，c上标2下标5怎么算xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答案(àn)。

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