虾青素精华液适合什么年龄段，用虾青素擦脸一年后-腾众软件科技有限公司

虾青素精华液适合什么年龄段，用虾青素擦脸一年后千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月(yuè)，B站好(hǎo)像都站在名(míng)为“停(tíng)更”的风口浪(làng)尖上。

　　先是有“我是怪(guài)异君(jūn)”“靠脸吃饭(fàn)的徐大王”“LKs”等几位百(bǎi)万(wàn)粉丝级别UP主(zhǔ)和部分中腰部UP主宣布停更，引发外界(jiè)对“B站(zhàn)停更潮”的诸多讨论与猜测。

　　日前(qián)，拥有千(qiān)万粉丝的影视区UP主(zhǔ)“木鱼(yú)水心(xīn)”又发布动态回应停更传言，他没(méi)有停更，但确(què)实比较艰难。坊间有(yǒu)观点称(chēng)，因为粉丝属性复(fù)杂，影视解说本来就不(bù)好接广(guǎng)告。

　　所以，是(shì)平台、赛道还是(shì)与(yǔ)广告(gào)投放相关(guān)的环(huán)境(jìng)问(wèn)题所(suǒ)致？“木鱼水心”们又该如何(hé)，才能养活自己(jǐ)与团(tuán)队呢？

　　千万(wàn)粉的木鱼水心(xīn)四(sì)个月没广告(gào)，上(shàng)则商单是奔驰<虾青素精华液适合什么年龄段，用虾青素擦脸一年后/p>

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心，算是B站影视区的头部UP主了(le)，他(tā)在2019年、2020年、2021年(nián)接(jiē)连(lián)三年入(rù)选B站“年度百(bǎi)大UP主”。其娓(wěi)娓道来、内容详实的风(fēng)格深受观众(zhòng)喜(xǐ)爱，一千多则投稿中近(jìn)半(bàn)作品播放量超过百(bǎi)万(wàn)次。其解说的《红楼(lóu)梦》、《三国演义》和《觉醒年代》相关视频(pín)播(bō)放(fàng)量，甚至(zhì)已(yǐ)超千万。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心的更新频(pín)率并不(bù)算太高，过去一整年他更新(xīn)了57支作品，平均下来基(jī)本(běn)做到周更。但考虑到其作品几(jǐ)乎都是30分(fēn)钟以上的长视频，甚至有不少视频“长度以小时计”。这样看来，木鱼水心和他的团(tuán)队(duì)已是非常勤奋(fèn)。值得(dé)一提的是，过去一年(nián)他几乎(hū)放弃了(le)热点(diǎn)，专注于《水浒传》的(de)系(xì)列解读。

　　自4月(yuè)5日以来，长达二十天(tiān)的时间里木(mù)鱼水心并未更新(xīn)，由此引发了坊间(jiān)关于其停更的(de)猜测。23日晚间，木鱼水心回应传闻并(bìng)否认了“停更”的说法，表示正在打(dǎ)磨新(xīn)作品，但“确(què)实也比较(jiào)艰难”。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　木鱼水心透(tòu)露，2023年到目前为止，四个(gè)多月(yuè)没有接到广告(gào)，B站的创作激励，还不够(gòu)付办公室房租。“现在基本是‘用(yòng)爱发电’，去年一整年更(gèng)新《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励腰(yāo)斩”和(hé)“接不到广告”，的确是此前“B站停更潮”中人们讨论的焦(jiāo)点。不过靠(kào)创作激励养不活创作者”几乎已是B站UP主的(de)共识，相比(bǐ)之下，广告(gào)商单才是创作(zuò)大头。

　　但(dàn)木鱼水心说(shuō)，他已经四个月(yuè)没有接广告(gào)了，那他上一次的商单是(shì)什么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接不到广告了(le)？

　　去年12月，借《阿(ā)凡达》上映，木(mù)鱼水(shuǐ)心做(zuò)了一则(zé)观影(yǐng)指(zhǐ)南，奔驰(chí)广告(gào)就是(shì)植(zhí)入(rù)在这则(zé)视频中。据花火后台数据，木鱼水心的植入(rù)视频报(bào)价在三(sān)十几万(wàn)、定制视频约要四(sì)十几(jǐ)万，此(cǐ)前也合作过手机游(yóu)戏、电商平台、食(shí)品饮料等品牌(pái)类(lèi)型。

　　某品牌投放人士(shì)告诉蓝鲸记(jì)者，考虑木鱼水(shuǐ)心的(de)粉丝体量及影响力，这个价格不(bù)算贵。那么，千(qiān)万粉丝UP主怎(zěn)么(me)就(jiù)接(jiē)不(bù)到广告了(le)呢？

　　“所(suǒ)有离甲方远领域(yù)的自媒体，都不(bù)好接广告(gào)。”

　　上(shàng)个月末(mò)，知名广告人“姜茶茶”在(zài)小号上发布的文章《今年，百万粉的KOL都接不到广告了》，也曾引起业内(nèi)外广泛(fàn)讨论。

　　《2022中国互联网(wǎng)广告数据(jù)报告(gào)》显(xiǎn)示，2022年，中国(guó)互联网广告市场规模(mó)预计约为(wèi)5088亿元(yuán)，较2021年下降6.38％，市场(chǎng)规模近七年(nián)首次出现负增长(zhǎng)。当广(guǎng)告主的可支配支出减少，怎么选(xuǎn)择(zé)就很重(zhòng)要了。

　　《QuestMobile2022中国互联(lián)网广(guǎng)告市场洞察》指出，消费不增长对营销的转化要求进(jìn)一步提升，广告(gào)营销面临突破和变革(gé)的(de)要(yào)求。因此，找到细分赛道(dào)上更垂(chuí)直(zhí)或者更接(jiē)近(jìn)消费(fèi)者的博主(zhǔ)成为品(pǐn)牌主的共识之一。

　　有一份来自B站的数据(jù)可(kě)以侧面佐证这一点。其(qí)2022年财报信息(xī)显(xiǎn)示：随着年龄增长(zhǎng)，B站用户不(bù)仅(jǐn)关注游戏、数码、美(měi)妆等领域，还逐渐展现出对(duì)汽(qì)车、家装、家电等新(xīn)领域的消费需求，吸引更多品牌主与B站进行合作。过去一(yī)年，汽(qì)车、母(mǔ)婴(yīng)、家装家(jiā)电内(nèi)容(róng)的VV数（视频播(bō)放次数）增长(zhǎng)，均超过了(le)100％。以(yǐ)其中(zhōng)的汽车区(qū)UP主为例，接单人数同比增长达118％。

　　千万粉(fěn)的(de)UP主都接(jiē)不到广告了？

　　但显然虾青素精华液适合什么年龄段，用虾青素擦脸一年后，影(yǐng)视解说在商业化上并不是(shì)一个(gè)很垂直的赛道。无独有偶，同(tóng)样身在影视区的254万粉丝UP主“low君热剧(jù)”也在日(rì)前(qián)透(tòu)露很久(jiǔ)没(méi)有商品方找他们(men)打(dǎ)视频广告了。

　　按照一般(bān)思(sī)路推断，影视类解说最对口的(de)可能(néng)是(shì)影视推广。某MCN负责人(rén)告诉蓝鲸记者，其实今年影(yǐng)视类投放应该不少，“毕竟春节(jié)到现在影(yǐng)视项(xiàng)目(mù)很多(duō)，数量是超(chāo)过去年的。”但整(zhěng)体(tǐ)预算变少的情况下，片方也比较谨慎，尤(yóu)其对于投头部UP会(huì)更(gèng)谨慎(shèn)一些。

　　上述(shù)负责人表示，影视类投放(fàng)主要(yào)是口(kǒu)碑(bēi)营销，不(bù)能直接转化成带(dài)货收(shōu)益，所以(yǐ)“影(yǐng)视解说(shuō)类”肯定不(bù)是首选——6位数的报价(jià)，对(duì)片方负担还是很(hěn)大的。

　　“我了解(jiě)的不少UP都主动降价了，去年特别差，今年(nián)就想多(duō)接点（广告(gào)）。” 该(gāi)负责人(rén)认为，目前（UP主商业化）最好的状态(tài)要么就(jiù)是缩小团(tuán)队，要么就是再找(zhǎo)点别的经营方向(xiàng)，头部UP主不调整业务方向(xiàng)，很难(nán)适应。

　　“半(bàn)佛仙人(rén)”也在其文章《一堆人(rén)喊(hǎn)B站断更潮，我(wǒ)都(dōu)傻了》中指出(chū)，UP主养不活(huó)自(zì)己可能(néng)并非是(shì)平(píng)台的缘(yuán)故(gù)，“所有离(lí)甲方(fāng)远的领域的(de)自媒(méi)体，都(dōu)不好接广告。”

　　此外，内容赛道(dào)的变现前景(jǐng)一定(dìng)程度上和该领域内的品牌数量和竞(jìng)争情况有关，比(bǐ)如美妆、科技、汽车(chē)其实都属于优质(zhì)的变现内容，但其中又有所不同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗(luó)锴告诉(sù)蓝鲸记(jì)者(zhě)：“汽车(chē)和(hé)科(kē)技属于典(diǎn)型的大博(bó)主逻辑，品牌集中度高，海量博主争夺几个金主(zhǔ)爸爸(bà)，这种最(zuì)终资源其实都集中在(zài)头部博主(zhǔ)。而(ér)美妆品牌数量多(duō)，中腰部博主也能接到广告，这就是一个更普适的赛道。”

　　不过(guò)也有观点认为(wèi)，不少UP主(zhǔ)接不到广告可能(néng)只是“没有(yǒu)合适(shì)的广告”。

　　上述品牌(pái)投放人士告诉蓝鲸记者，品牌更多(duō)还是看目标受众，也(yě)就是粉(fěn)丝量级(jí)和(hé)他的购(gòu)买能力是否足够，如果回归到(dào)这两点，当一个创作者覆盖的粉丝足(zú)够多(duō)，赛道就不是(shì)根本问题了。她(tā)个人推(tuī)测认为，木(mù)鱼水心接不到商单可能和(hé)个人内容(róng)规划有关(guān)，也许没有(yǒu)碰到(dào)合适的广告。

　　离钱远(yuǎn)的内容还有机会(huì)变现(xiàn)吗？

　　众(zhòng)所周知，互联(lián)网时(shí)代的(de)内容(róng)想要变(biàn)现(xiàn)主要有(yǒu)三大路径(jìng)：商单推广、付(fù)费/打赏、平台激励。

　　根据上文(wén)，由于影视(shì)类内容本身行业的属(shǔ)性和影视类商(shāng)单性价比问(wèn)题(tí)，影视区尤其是解(jiě)说(shuō)类UP主靠广告商单维(wéi)持生计的难度(dù)在近(jìn)两年指(zhǐ)数级上升。

　　那对于木鱼水(shuǐ)心这样(yàng)的优质内容创作者而(ér)言，剩下的两条(tiáo)路能走通吗？

　　答案(àn)是“很(hěn)难”。

　　在国(guó)内的(de)互联网(wǎng)环境(jìng)中(zhōng)，“内(nèi)容(róng)付费”往往被称为“知识(shí)付费(fèi)”，这二(èr)者之间的差异(yì)是整个内容变(biàn)现(xiàn)环境(jìng)的缩影。最早研究中产阶级的学者(zhě)奥维·洛夫格伦(lún)认为，中(zhōng)产阶(jiē)级(jí)正是通(tōng)过对理性和效率的(de)追求，建构(gòu)出新的时(shí)间观念来形成并定义自己(jǐ)的文化。这段话(huà)投射到(dào)我们当代(dài)人的内虾青素精华液适合什么年龄段，用虾青素擦脸一年后容消费中便是各种知识付费(fèi)类内容。比起娱乐、兴趣类，具有工具属性的知识类内容往往被(bèi)视为(wèi)“更(gèng)有用”的东西，更容(róng)易吸引(yǐn)大众消(xiāo)费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中(zhōng)国知识付(fù)费(fèi)市场(chǎng)规模达(dá)1126.5亿(yì)元，较2015年增长约70倍，罗振宇和(hé)樊(fán)登读(dú)书会等IP都是(shì)这一(yī)风潮的代表。

　　国内通过书影音类泛娱乐(lè)内容进行(xíng)付(fù)费变(biàn)现的成功案例少之(zhī)又(yòu)少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者(zhě)：“内容(róng)付(fù)费(fèi)只(zhǐ)能是(shì)锦上(shàng)添花，不是主要盈(yíng)利渠道，除(chú)非《反派(pài)影评》那种用户特别忠实(shí)的。”

　　虽然B站此(cǐ)前(qián)曾试水(shuǐ)UP主视频单期付(fù)费(fèi)，但截至目前这(zhè)一功能却并未(wèi)见(jiàn)到推广(guǎng)，以(yǐ)此为主要变现途径的UP主也几乎(hū)没有，可见想要粉丝直接(jiē)为(wèi)内容买单并不容(róng)易。

　　同类博主在(zài)YouTube平台的生(shēng)存状况(kuàng)经常被拿(ná)来与国(guó)内对比，近(jìn)日“停更近(jìn)两(liǎng)年，李子(zi)柒的YouTube频道还能月入几十万(wàn)”的新闻也被反复(fù)讨论。

　　据(jù)了(le)解，YouTube为创作(zuò)者(zhě)提(tí)供了多(duō)种变现方式，只要参(cān)与“YouTube合作伙伴计(jì)划(huà)”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过发布(bù)内(nèi)容创造收(shōu)入。据“全现在(zài)”报道，按照55％的(de)分成比例，YouTuber每千(qiān)次(cì)播放的分(fēn)成收益可达到165美(měi)元（1127元人民币）。2019年，YouTube平(píng)台收入排行榜榜首(shǒu)的博主年收入达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站(zhàn)的平台(tái)激(jī)励相比(bǐ)天差(chà)地(dì)别。

　　B站2022年财报显(xiǎn)示，2022年其净(jìng)亏损75亿元，营(yíng)业成本高达180亿元，其中包括在直播和广告业务(wù)中给UP主(zhǔ)的激励/分(fēn)成达到91亿(yì)元，同比增(zēng)长18％。但去年以来(lái)，B站多(duō)次(cì)变更UP主(zhǔ)创(chuàng)作激励规(guī)则，大量UP主在社(shè)交平台反(fǎn)馈称(chēng)收入减少。某UP主告诉(sù)蓝鲸记者，自己并不知道B站(zhàn)的具(jù)体(tǐ)现金激(jī)励算法，后台也只给出了内容质量(liàng)、观看时长等计算(suàn)维度，“所以我大多数时候(hòu)只能靠体感，不过体感确实降了。”

　　千万粉的(de)UP主都接不到广告了(le)？